Elaboration Likelihood Model (ELM)

 

Sikap adalah evaluasi seseorang terhadap objek tertentu, baik itu objek fisik, orang, kejadian, atau ide. Sikap terdiri dari tiga komponen, yaitu kognitif, afektif, dan perilaku. Komponen kognitif berisi keyakinan atau pengetahuan tentang objek, komponen afektif berisi perasaan atau emosi terhadap objek, dan komponen perilaku berisi kecenderungan untuk bertindak terhadap objek tersebut.

Motif perubahan sikap adalah alasan atau tujuan seseorang mengubah sikapnya terhadap suatu objek. Ada beberapa motif yang dapat mendorong seseorang untuk merubah sikapnya, misalnya untuk memperoleh penghargaan sosial, menghindari hukuman, atau memperbaiki kualitas hidup.

Elaboration Likelihood Model (ELM) adalah teori yang membahas tentang cara manusia memproses informasi dan mengubah sikap mereka terhadap objek tertentu. ELM mengatakan bahwa ada dua rute yang berbeda dalam memproses informasi, yaitu rute sentral dan rute periferal.

Rute sentral terjadi ketika seseorang memproses informasi secara mendalam dan analitis, sementara rute periferal terjadi ketika seseorang memproses informasi secara cepat dan dangkal. Jika seseorang memproses informasi melalui rute sentral, perubahan sikap cenderung lebih kuat dan bertahan lama, sementara jika seseorang memproses informasi melalui rute periferal, perubahan sikap cenderung lebih lemah dan bersifat sementara.

ELM juga menyatakan bahwa ada beberapa faktor yang dapat mempengaruhi apakah seseorang akan memproses informasi melalui rute sentral atau periferal, seperti motivasi, kemampuan, dan kesempatan. Jika seseorang memiliki motivasi yang tinggi, kemampuan untuk memproses informasi, dan kesempatan untuk melakukannya, maka ia cenderung akan memproses informasi melalui rute sentral. Sebaliknya, jika seseorang kurang memiliki faktor-faktor tersebut, maka ia cenderung akan memproses informasi melalui rute periferal.

Dalam konteks perubahan sikap, ELM menekankan pentingnya penyampaian informasi yang relevan dan persuasif, serta upaya untuk meningkatkan motivasi, kemampuan, dan kesempatan seseorang dalam memproses informasi melalui rute sentral.